Kodėl Lietuvos Interneto žiniasklaida neišnaudoja socialinių tinklų potencialo? (1)

Akivaizdu, kad žiniasklaidos pasaulis radikaliai pasikeitė. Spausidnti laikraščiai jau dvelkia romantika, o ir statinės svetainės nebekvepia technoligine revoliucija. Daugybė tyrimų rodo, kad socialiniai tinklai valdo kaip skaitome naujienas, todėl ir sugebėjimas pasinaudoti šia naujove darosi vis svarbesnis. Visgi, panašu, kad labai maža dalis Lietuvos žinisklaidos išnaudoja šį potencialą.

TeliaSonera tyrimas rodo, kad beveik 10% Lietuvos įmonių informaciją skleidžia socialiniais tinklais, tačiau pamirštama paminėti, kad vien sukurtas Facebook puslapis ar publikuotos nuorodos per Twitter nereiškia, kad šios įmonės naudojasi socialinės medijos privalumais.

Socialiniai tinklai - bene svarbiausia socialinių tinklų kilimo banga žiniasklaidos priemonėms, tačiau panašu, kad tik 15min.lt agresyviai skverbiasi į šia erdvę. Štai 15min.lt Facebook puslpis sekamas virš 19 tūkst. gerbėjų, ten talpinamos nuotraukos, nuorodos į straipsnius, įdomios diskusijos ir kita, svetainei žmogiškumo veidą suteikianti informacija. Balsas.lt Facebook patalpino tik savo "jaunimo" skiltį, kurią seka virš 2 tūkst. gerbėjų, alfa.lt gali didžiuotis 8 tūkst. Facebook fanų. Bene prasčiausiai atrodo Lietuvos Interneto žiniasklaidos lyderis delfi.lt su vos keturiais gerbėjais.

Vaizdas Twitter dar liūdnesnis, kur veiklos dažnis, panašu, neatitinka strateginių pastangų. Štai delfi.lt šiame socialiniame tinkle publikavę jau beveik 35 tūkst. įrašų, šias naujienas skelbia tik 60-čiai juos sekančių žmonių. Balsas.lt 25,461 irašą išvydo tik 46 žmonės, 15min.lt seka 35 gerbėjai, alfa.lt Twitter publikuoja naujienas tik anglų kalba.

Nors paliečiau tik keletą Interneto žiniasklaidos šaltinių ir apžvelgiau jų veiklą tik dviejuose socialiniuose tinkluose, akivaizdu, kad nė viena iš publikacijų neišnaudoja šių socialinių naujovių, sukurdami vientisą socialinės medijos strategiją. Nors tai įvykdyti nelengva, turint nemažą skaitytojų bazę, savo pastangas Twitter, Facebook ir kituose socialiniuose tinkluose kur kas lengviau nei populiarumo sikenties, mažesniems naujienu portalams ir tinklaraščiams.